如何通过包装设计来体现品牌个性？

时间：2019-05-08 16:07:07    关键词：包装设计

品牌个性作为品牌的核心价值，是品牌实力的重要组成部分，塑造品牌包装设计个性是企业品牌策划的重要任务，品牌人格的形成是一个漫长而艰巨的过程，需要我们长期自觉地培养。
 

 

一开始，每种产品都只有物理特性，企业品牌经理给它命名、标识、包装等，并用符号来标识。但在生产、使用和传播中，生产企业给它一个个性化的特征提示。这种建议由于与个性的关系而逐渐被接受，形成了品牌个性。
如何塑造品牌个性？我们可以从以下几个方面入手：

产品包装设计
产品是品牌的物质载体，产品包装原本是为保护商品而设计的，但包装设计可以很容易地直接突出品牌个性和产品特点，就像一个人的服装可以体现和强化自己的个性一样，产品包装设计也是一个无声的推销员，用无形的力量刺激消费者的购买欲望，如红包的嘉宝，产品包装是品牌的缩影，能够体现品牌个性，展示品牌形象。

用户图像
品牌个性来自消费者。作为一组背景相似的消费者，往往使用一个品牌，随着时间的推移，这些消费者的共同性格是依附于品牌的，从而形成一个稳定的品牌个性。例如，人们很少购买白兰地酒。一般来说，喝白兰地的人都是有身份的商人。只有经济条件好的人才会喜欢。因此，它也暗示了白兰地高贵奢华的品牌个性。

符号
符号对品牌个性有很强的影响和驱动力。除了符号和其他识别符号外，在塑造品牌形象的个性时，选择能够代表品牌个性的符号也非常重要。好的符号可以赋予品牌生命，可以与消费者交谈，进行情感交流，然后成为彼此的忠实朋友。例如，家乐福霜冻玉米碎片的象征托尼·泰格，传达了一种可靠、有趣和美味的个性。

品牌代言人
只有正确对接品牌个性和代言人个性，才能产生传播识别的身份，有效确立和加强品牌在公众中的独特地位。在这方面，耐克做得很好。耐克的发言人，从波尔·杰克逊到迈克尔·乔丹，从查尔斯·巴克利到肯·格里菲斯，一直把最著名的运动员作为他们的品牌代言人。这些运动员解释了“Just Do It”的品牌个性，赢得了许多青少年粉丝。

品牌创始人
具有独特个性的企业领导者将其个性转化为品牌商人。尤其是作为公众人物的领导者，这是品牌个性形成的重要来源。例如，海尔集团总裁张瑞敏，诚恳、精致、睿智，无疑影响了人们对海尔品牌的看法。
品牌个性是品牌最有价值的东西。它可以超越产品，不易被竞争品牌模仿。以上是关于如何塑造品牌个性。