包装设计中如果讲好品牌故事可以提高包装设计优势

时间:2019-05-05 15:56:54    关键词:包装设计

许多公司认为,如果他们想讲一个好的品牌故事,他们只需要编一个有趣的故事就能吸引消费者的注意力。众所周知,包装设计故事有灵魂。如果我们不能让消费者有自己的感受,品牌精神就无法传达,甚至更好的故事也只能是昙花一现。对于品牌包装设计来说,讲好故事是一个特别重要的第一步,一个好的品牌故事是成功的一半,那么,如何讲述一个好的品牌故事呢?
 

 
1、入口点
了解世界级品牌,你会发现这些成功品牌背后的故事往往与这三点密不可分:创始人、类别、品牌态度。
创始人,有人说,创始人没有朝气蓬勃的创业经验,但真的找不到写作的内容。事实上,创始人的创业经历并不一定如此传奇和鼓舞人心。如果我们能表现出创始人对品牌的热爱,并希望用我们自己创造的品牌改变人们的生活方式,那么就更容易打动消费者。
如果你制作的品牌产品具有一定的历史文化内涵,那么你可以以历史故事为出发点,如葡萄酒、茶等产品。如果你制作的品牌没有服装和儿童玩具这样的文化内涵,你可以转向一个全新的故事。故事不一定要真实,但不能脱离基本的逻辑和情感。如果故事与实际情况相差太远,消费者将无法对此产生共鸣。虽然故事是假的,但感情应该是真实的。

1、品牌态度
有些人会觉得,说新品牌应该对消费者说话并不是有点不可信。问题的关键在于品牌的实用性。如果你说这种态度与品牌没有多大关系,自然会让消费者觉得太假。
说到品牌态度,首先,你的品牌从最初的产品设计,到产品的功能,再到包装、传播等各个环节,都要展现出相同的态度。你想表达什么样的品牌态度必须从你自己开始。在这种情况下,您可以自信地与消费者谈论态度和哲学。

2、学科内容
当你找到切入点时,你会考虑你想谈论什么样的话题。这里要注意的一点是,故事越多越好。想象一下,当你拿着一本大手稿和消费者交谈,并且结束了很多谈话时,他们根本不记得了。这与广告词一样,好的广告词往往是简明扼要的。一般来说,故事的主题应该符合以下三个原则:正如前面所强调的,即使故事不是100%真实的,它也应该基于真实的情感来设计,让消费者能够感受到品牌的真实含义。给顾客留下深刻印象是真的,否则一切都是空谈。好品牌应该有使命感。要想长期传承下去,一定的责任是必不可少的。今天,苹果已经不再像以前那样辉煌了,但它仍然可以受到业内无数人的尊重。事实上,这是因为工作是孤独的。他的创业故事不断地诠释着苹果的使命精神。好的品牌故事往往围绕着品牌定位展开。为什么要强调品牌定位?想象一下,你讲了一个好故事,但在一天结束时,故事的核心被挡住了,所以这不是一个白色的故事。只有品牌定位明确,故事才能真正有意义。

3、方法
在每个人都可以成为消费者的时代,创新尤其容易受到关注。如果你的产品足够创新,这个故事,即使是你自己说的,也不会影响效果。此外,您还可以使用一些自然事件来发布您的品牌故事,这通常非常有效。20世纪20年代,英国女游泳选手梅赛德斯花了十几个小时横渡英吉利海峡,自然引起了无数人的注意。与此同时,人们普遍注意到她戴的劳力士手表经过了这么长时间的海水浸泡,完全没有什么。不影响外观质量,行程时间准确。劳力士因这一事件而出名,有时借助负面事件,也能达到一定的品牌传播效果。
例如,手机行业,由于急于推出新产品与其他国家竞争,往往会出现各种各样的问题。这种事情必然会引起各大媒体的竞争报道,但如果处理得当,可以增强消费者对品牌的信心。充分发挥主题,阐述好品牌的概念,由消极变积极。有时,修复产品召回的成本可能比召回生成的报告数量要低得多。很好地讲述品牌故事不是一件简单的工作。为了找到一个好的切入点,我们必须考虑主题内容,最后我们必须考虑什么样的方式来讲述它。但一旦你讲述了这个故事,你的品牌将获得一半以上的成功。

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