如何在包装设计巧妙地融入品牌故事

时间:2019-01-21 14:12:59    关键词:

产品包装设计要取得成功,最重要的是深入了解其包装设计的目的。普通的包装设计旨在实现产品的保护,信息提供,品牌理念的传播。但对于奢侈品的包装,故事情节更加复杂。

奢侈品的包装设计要包含所有上述属性,同时还要实现超越,要结合美学实现对消费者的引导和吸引,让消费者进入品牌,了解其来源,信仰和意义。问题是:公司如何实现这样一个雄心勃勃的目标?通常,它归结为简单的讲故事。

例如,为La Mer的品牌故事是来自一场实验室意外,让麦克斯·贺伯博士饱受容颜灼伤之苦,他无比渴求能够创造自己的命运,焕变之旅,由此开启。

虽然你可能期待这样的包装灵感来自奢侈材料,但真正的来源却令人惊讶:贺伯博士利用天然生物性发酵技术,将蕴含强大修护力的深海巨藻与多种天然矿植物营养成分精纯融合。12年光阴,6000次试验执著的探寻,焕变出史诗般的愈颜奇迹,让他的容颜回复往昔。这种设计,确保感官体验,塑造了对产品和品牌的理解,甚至消费者打开瓶子都没有意识到,被告知了一个品牌故事。


包装设计
 

品牌故事在每个细节中,有时也可以用非常具象的方式讲述品牌的故事, JgermeisterVIP创始人纪念套装在设计和制作方面堪称典范,狩猎主题,老化的铜件,形似布加南红印MW手提箱的外观。内含两个旋转钢杯,定制酒壶和杯座,可以让这个幸运的主人与朋友一起随时随地享用。这不仅是赠品,这是让消费者以另一种方式与品牌进行接触,并以品牌所设计的方式体验产品。配件或相关物品不仅可以增强品牌的品质,而且可以提升消费者对产品的理解。

包装设计所采用的材料所起到的品牌故事讲述功能才是最强大的 - 可以让消费者真正了解产品的来源。在威士忌的世界里,酒桶在其独特的品牌故事中占有很大的份额。如果要用,就要让它成为包装的一部分,或成为包装的一个亮点,增强品牌故事的影响力。

一个很好的例子是Ledaig 42限量版包装设计,讲述了其起源的古老酿制故事。虽然现在已经不用这种方式了,但设计中引入了单独编号的铜牌形式,表明了这种蒸馏酒的古老与尊贵。

MW高级开发经理Nikki Gooderham感到特别自豪的是:“像Ledaig 42这样的项目确实显示了设计师和制作者如何突破奢侈品包装的约束,设计出几乎独立的各个部分,每个部分都讲了自己的故事。“

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