如何在包装设计巧妙地融入品牌故事

时间：2019-01-21 14:12:59    关键词：

产品包装设计要取得成功，最重要的是深入了解其包装设计的目的。普通的包装设计旨在实现产品的保护，信息提供，品牌理念的传播。但对于奢侈品的包装，故事情节更加复杂。

奢侈品的包装设计要包含所有上述属性，同时还要实现超越，要结合美学实现对消费者的引导和吸引，让消费者进入品牌，了解其来源，信仰和意义。问题是：公司如何实现这样一个雄心勃勃的目标？通常，它归结为简单的讲故事。

例如，为La Mer的品牌故事是来自一场实验室意外，让麦克斯·贺伯博士饱受容颜灼伤之苦，他无比渴求能够创造自己的命运，焕变之旅，由此开启。

虽然你可能期待这样的包装灵感来自奢侈材料，但真正的来源却令人惊讶：贺伯博士利用天然生物性发酵技术，将蕴含强大修护力的深海巨藻与多种天然矿植物营养成分精纯融合。12年光阴，6000次试验执著的探寻，焕变出史诗般的愈颜奇迹，让他的容颜回复往昔。这种设计，确保感官体验，塑造了对产品和品牌的理解，甚至消费者打开瓶子都没有意识到，被告知了一个品牌故事。

 

品牌故事在每个细节中，有时也可以用非常具象的方式讲述品牌的故事， JgermeisterVIP创始人纪念套装在设计和制作方面堪称典范，狩猎主题，老化的铜件，形似布加南红印MW手提箱的外观。内含两个旋转钢杯，定制酒壶和杯座，可以让这个幸运的主人与朋友一起随时随地享用。这不仅是赠品，这是让消费者以另一种方式与品牌进行接触，并以品牌所设计的方式体验产品。配件或相关物品不仅可以增强品牌的品质，而且可以提升消费者对产品的理解。

包装设计所采用的材料所起到的品牌故事讲述功能才是最强大的 - 可以让消费者真正了解产品的来源。在威士忌的世界里，酒桶在其独特的品牌故事中占有很大的份额。如果要用，就要让它成为包装的一部分，或成为包装的一个亮点，增强品牌故事的影响力。

一个很好的例子是Ledaig 42限量版包装设计，讲述了其起源的古老酿制故事。虽然现在已经不用这种方式了，但设计中引入了单独编号的铜牌形式，表明了这种蒸馏酒的古老与尊贵。

MW高级开发经理Nikki Gooderham感到特别自豪的是：“像Ledaig 42这样的项目确实显示了设计师和制作者如何突破奢侈品包装的约束，设计出几乎独立的各个部分，每个部分都讲了自己的故事。“