品牌包装设计的色彩作用有哪些?

时间:2019-06-19 10:26:47    关键词:品牌包装色彩设计

品牌包装色彩设计在不同的情景下产生不同的心理作用,因此,在对设计之前,应该针对人群进行适用调查,充分了解广告宣传的用途和性能,是商业盈利的目的还是公益的社会目的,考虑目标受众的色彩心理学的影响,再合理的进行色彩搭配。让对比色从有益于人的心理层面出发,使目标受众对广告的色彩不会产生反感情绪,从而实现广告存在的价值。
 
品牌包装设计

品牌包装色彩设计的感知不一定完全相同,有的是根据色彩本身的象征属性来对待的,例如一般的人都将黑色视为黑暗和沉稳的代名词,而女性则普遍喜爱粉红色带来的浪漫与温馨,而有些色彩的感知是根据观者的心理来变化的。
 
这说明了品牌包装色彩设计会对人的视觉产生影响,从而影响人的情感感知,而广告中对比色的运用同样要遵循人的意愿,从文化差异、宗教信仰、地域风俗、民族情感等等方面出发,给消费者视觉上的尊重,使广告中对比色的运用科学合理,满足不同地区、不同民族、不同国家、不同宗教信仰、不同种族人的视觉感知,这样的广告设计才能在人的情感层面取胜,达到宣传的目的。 已下是对比色的具体应用形式。  
 
放在黑色和白色上,比较色彩的感觉,会发现黑色上的色彩感觉比较亮,放在白色上的色彩感觉比较暗,明暗的对比效果非常强烈明显,对配色结果产生的影响,明度差异很大的对比,会让人有不安的感觉。 

将包装相同的色系放在一起,一个鲜艳的饱和的黄色和一个含杂质灰黄色,因为鲜与浊而产生了差异,这种色彩在性质上的对比称为纯度对比。在设计中,很多商业广告宣传都会利用饱和色相的纯度对比,来达到视觉上的冲击,从而引起人们的购买欲望。  

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