浅析品牌包装设计中日本包装设计格外受欢迎？

时间：2019-04-12 11:22:10    关键词：品牌包装设计

日本是世界上最注重包装的国家之一。其品牌包装设计一直是包装行业的领导者。那么，日本品牌包装设计如此受欢迎的原因是什么呢？

要知道答案，我们必须从日本包装设计的特点入手。一般来说，日本包装设计有三个特点：地方性与创新性的完美结合，传统与现代性相结合的理念，视角的包容性。

“地方与创新的完美和谐”

日本的许多包装设计都渗透了一些自身特色的元素，形成了具有日本特色的“乡土风味”包装设计。形成“乡土气息”的主要原因是多元文化环境和自我强化的民族意识。或者换句话说：“这是日本民族的强烈的本土归属感和他们独特的集体观念——这种观念可以产生一种共同的精神，相似的品味。”

日本设计师在“日本风情”的共同审美精神的驱动下，在竞争引起的原始意识增强的社会条件下，在尊重设计师原创精神的氛围中，在传统平台上发挥其“休闲”能力。例如，传统材料的再开发和再加工将带来新的想法。用新的时尚含义，大量复制这些细部图案和纸张，然后用这种纸张进行未来的设计，使“日本风味”得以保持活力和变化。

 

“注重传统与现代结合的理念”

日本在历史上受到中国文化的广泛影响，逐渐发展成为自己的民族风格，这在其包装设计中得到了很好的体现。明治维新运动后，日本实行文明文明政策。随着国门的开启，各种外国艺术学校和设计理念全面传入日本。现代艺术，如新艺术运动和包豪斯设计理念，对日本设计产生了深远的影响。在传统与现代之间，在东西方之间，日本探索了一种日本式的现代包装方式。经过长期的积累和提炼，日本传统包装文化已经达到了非常简单和精致的水平，形成了独特的审美标准。

例如，纯米酒用稻草包装，稻草的柔韧性为酒杯提供了必要的保护，同时展现出米酒醇厚的香气。十粒未割的稻谷被小心地保存在两条草绳的把手上，这表明稻谷的组成是100%。此外，在包装上贴上仿布告草，增加了黄酒酿造的历史，使整个包装成为一种文化氛围。也有包在稻草里的鸡蛋，它不仅给鸡蛋提供了强有力的保护，而且还呈现出鸡蛋的新鲜感。

可见，日本包装设计的最大特点是在借鉴和吸收国外先进设计理念的同时，强调探索和推广传统设计风格的重要性。传统设计与现代设计并存，既强调民族传统，又强调现代文明。

“从调查的角度看”

从品牌包装设计的角度来看，其风格大致可分为两类，一类是现代的“洋气”风格，另一类是传统的“和声”风格；虽然它也可以分为综合形式，但“和声”和“洋气”仍是主要类型。像日本街头女孩一样，这里也有五颜六色的头发、夸张开放的时装、传统的和服、木屐、小台阶、优雅而保守的形象。这两种风格相互呼应，引起人们的注意。它们使人们觉得传统与现代是和谐共存的。

由于种种原因，日本包装设计一直受到日本和外国人民的青睐。一般来说，只有具有地方特色，创新的品牌包装设计才能成为设计领域的风向标。