食品包装设计中的哪些套路能牢牢抓住消费者的心

时间：2019-02-22 13:43:03    关键词：食品包装设计

我们怎样才能做一个好食品包装设计呢？想想看，食品包装设计可能是设计师们最喜欢关注的方向。尽管设计师的大部分工作领域已经从传统媒体转向了数字媒体和产品，但我们仍然生活在实体产品的世界中。因此，本期豪禾将简要谈谈对包装设计的一些看法和思考，希望能给大家带来一些帮助。

如何设计一个“有销量“的包装？

首先，食品包装设计的“包装定位”

品牌和产品应该定位，那么包装定位是什么？

包装是产品的延伸，是与消费者接触的第一层“产品”。产品的定位将直接影响包装的形式甚至功能。

以苹果产品包装为例

苹果一直在追求简洁的设计和最佳的用户体验。其设计师将包装视为产品的一部分，同时考虑到用户打开包装时所经历的相同过程和心理变化。经过对坠落时间的严格测试，手机盒“天地盖”的设计控制在3秒左右。各类产品包装一目了然，必须是产品展示的最佳角度。无论是手机、音乐播放器、手表还是电脑，统一性都必须是同类竞争对手中最好的。严格按照苹果的产品理念设计包装。

因此，食品包装设计的包装定位首先要结合产品的思考。您的产品在同一类别中有哪些不同的定位？他们销售的是廉价、优质、特殊的人还是独特的创新产品？这应该在设计开始时与产品一起考虑。即使你是包装设计大师，这层“皮肤”也必须有血肉。设计师不应该让包装“买椟还珠”或者自满。

不同类别的产品包装设计有不同的场景来考虑设计偏差。因此，我们可以首先判断类别下的设计偏差。

快速消费品可以从字面上理解：快速消费品大致可以包括食品、饮料、日用品等。产品的展示场景主要集中在超市货架、便利店等类似类型的聚集、复杂的环境中。因此，自身设计的分歧也需要考虑环境和对比场景与竞争对手的展示。因此，快速消费品的包装设计可以朝着宣传和展示的方向进行。

创造力、趣味性和与消费者的互动给设计师们的留下了思考空间。例如：

可口可乐或同样神秘的配方，以最简单的密封奶茶杯的形式，随着剩余可乐的不断减少，“瓶子”逐渐空了。

产品特性直接反映在包装上：

与可口可乐的包装类似，新鲜果汁为了表达新鲜度，在完整果汁和成品果汁之间有一个正式的“间隙”，通过“PS层”等形式直接传达“新鲜度”的概念。

食品包装设计-耐用消费品

尽管苹果将手机和电脑等产品定义为“每年需要更换一次的快速消费品”，但让我们暂时将数字产品归类为耐用消费品（毕竟，它们不是地方暴君）。

回顾一下销售场景。数字产品不是由漂亮有趣的包装驱动的，更常见的是，产品本身的质量是消费者决定是否购买的因素。主流数字品牌正在慢慢地模仿苹果专卖店，将产品直接展示给用户体验，并与之一起玩。包装只是消费者在购买过程中最后看到的东西。此时，包装的核心考虑是“保护和惊喜”。

正如我之前所说，苹果是第一个重视仪式意识的公司，当产品被打开时，这些仪式会传达给用户。无论是哪一类产品，苹果产品的第一次开放必须是向用户展示最完美的视角。在最新的iPhone7包装上，优化了最外层塑料包装的开启方便性。

苹果的产品包装也是同类产品中第一个尽可能最小化的包装（现在同类产品正顺风把盒子变小，我们稍后会讨论），只有一个比手机外壳大的圆圈。火柴盒大小的iPod包装和一个27英寸的iMac，可以一手拿着。虽然在付钱之前你不会注意到包装，但是一层一层地打开外箱并保护贴纸是一种乐趣。

“处于空闲状态的值”

这就是我从早期阅读日本设计师佐田聪的书中得到的灵感。这是什么意思？每个物体都有两种状态。一个是使用状态，另一个是空闲状态。大多数物品闲置时间比使用时间长得多。

如果产品本身的设计没有太多的“过剩”，我们可以尝试增加闲置状态下的经验，以整体改善产品设计。

星巴克杯的底部设计为拿铁和摩卡。当杯子被洗干净，不用时，倒过来的时候仍然充满咖啡。

勺子有使用和放置的状态。佐藤的想法是，汤匙的休息时间可以像树枝一样可爱。

这是一个食品包装设计，包装思维也是这样的。