食品包装设计:解析不同渠道的包装逻辑

时间:2019-02-21 13:14:21    关键词:食品包装设计,包装设计

美味的食品需要一个顶级包装设计,以帮助它脱颖而出,对于食品包装设计来说,现在比以往任何时候都更看重包装设计。所以创造一个吸引眼球的食品包装设计这是一个真正的挑战。所以这篇文章,就针对渠道与食品包装设计包装的关系做一些阶段性总结

也许你还在想:食品包装设计和渠道之间有什么关系?不同的渠道对食品包装设计还有影响吗?

在这儿我明确的告诉你:是的,而且非常大。

如果你了解过食品包装设计领域,你一定注意到了这个现象。在互联网上,你经常可以看到超市里从未见过的产品,但它们设计精美、简洁、富有创意、要求高。

例如,下面的零食和蜂蜜包装设计图片是著名设计机构的作品。

而相似的品类,在超市里我们看到的大部分都是这样的画风:

或许,你会说:“网上很多食品都很小众,不能进入大众超市。

不可避免的有这个因素,但并不绝对。因为就算是同一个食品品牌,线上包装也会和线下不一样。
食品包装设计
比如一种雪糕,在天猫展示的包装设计是这种:

而线下超市里食品包装设计又是这种:

为什么会有这种区别呢?

归根结底都是因为:食品包装设计在不同销售环境下,食品的包装承载着不同的认知使命,包装的重点也就存在了一定的偏差。

就拿上面的情况来说。

如果品牌的全部营销行为都是为了促进销售的话,则在线上,食品的包装跟销量的关系其实并不是很大。

因为除了包装设计,店内还会很多的机会向消费者们展示产品,比如上千字的卖货文案,十几张的产品详情页,动态的小视频,更能生动得展示产品的属性。

而线下超市就不同了。

绝大部分的食品没钱打广告,它就只能依赖食品的包装设计——可能还不到0.1平米的展示面积,为数不多的计格文字,一两张产品的照片来告诉消费者“我是谁”“你为什么要买我”。

因此就难度而言,为纯线上产品包装设计其实是相对容易的。夸张点说,随便拿个纸盒印上LOGO就行,其他地方基本可以任意发挥。想怎么简洁就怎么简洁,想怎么有逼格就怎么有逼格。

至于线下超市的,那讲究就很多了。

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