食品包装设计：解析不同渠道的包装逻辑

时间：2019-02-21 13:14:21    关键词：食品包装设计,包装设计

美味的食品需要一个顶级包装设计，以帮助它脱颖而出，对于食品包装设计来说，现在比以往任何时候都更看重包装设计。所以创造一个吸引眼球的食品包装设计这是一个真正的挑战。所以这篇文章，就针对渠道与食品包装设计包装的关系做一些阶段性总结

也许你还在想：食品包装设计和渠道之间有什么关系？不同的渠道对食品包装设计还有影响吗？

在这儿我明确的告诉你：是的，而且非常大。

如果你了解过食品包装设计领域，你一定注意到了这个现象。在互联网上，你经常可以看到超市里从未见过的产品，但它们设计精美、简洁、富有创意、要求高。

例如，下面的零食和蜂蜜包装设计图片是著名设计机构的作品。

而相似的品类，在超市里我们看到的大部分都是这样的画风：

或许，你会说：“网上很多食品都很小众，不能进入大众超市。

不可避免的有这个因素，但并不绝对。因为就算是同一个食品品牌，线上包装也会和线下不一样。

比如一种雪糕，在天猫展示的包装设计是这种：

而线下超市里食品包装设计又是这种：

为什么会有这种区别呢？

归根结底都是因为：食品包装设计在不同销售环境下，食品的包装承载着不同的认知使命，包装的重点也就存在了一定的偏差。

就拿上面的情况来说。

如果品牌的全部营销行为都是为了促进销售的话，则在线上，食品的包装跟销量的关系其实并不是很大。

因为除了包装设计，店内还会很多的机会向消费者们展示产品，比如上千字的卖货文案，十几张的产品详情页，动态的小视频，更能生动得展示产品的属性。

而线下超市就不同了。

绝大部分的食品没钱打广告，它就只能依赖食品的包装设计——可能还不到0.1平米的展示面积，为数不多的计格文字，一两张产品的照片来告诉消费者“我是谁”“你为什么要买我”。

因此就难度而言，为纯线上产品包装设计其实是相对容易的。夸张点说，随便拿个纸盒印上LOGO就行，其他地方基本可以任意发挥。想怎么简洁就怎么简洁，想怎么有逼格就怎么有逼格。

至于线下超市的，那讲究就很多了。