包装设计的功能很多,例如保护产品,便于储运;吸引注意力,进行促销;方便购买、携带;提升品牌价值等等。良好的包装设计能为消费者创造更多使用价值,为生产者创造更多销售额和利润。提供必要信息,提高品牌档次。包装关键在于深入产品内核,将与品牌相关联的产品文化、名称、图案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中产品信息的提供和表现非常重要,包装信息与产品信息必须保持一致。品牌名称、标志等信息的设计表现要尽可能地体现品牌个性和差异性。
将文化融入品牌,并在终端展示,是展现品牌内涵、提高品牌美誉度的极好方法。所以,将文化元素体现在包装上,产品也便有了厚重的文化底蕴,这种产品也更经得起时间的咀嚼。
产品包装的图文设计和色彩搭配是获取消费者目光的“先锋兵”。图文设计精美,色彩搭配和谐,人赏心悦目的产品包装必然最先跃入消费者的眼里。
产品包装设计是终端销售的“无声促销员”,更是终端销售的“第一促销员”。产品如何包装?品牌如何创新?同样做为设计师和企业都需要考虑的问题。
包装设计的创新当然容易为企业带来销量,然而企业在进行包装设计创新时,切不可心血来潮,而应该事先对市场与竞品进行广泛的研究,对消费者进行深入的洞察。创新包装不单单是为了好看,还有拓宽渠道的功能。包装材料的创新,保鲜功能、保质功能、运输方便性的改进,屡屡为商品开拓市场提供新的机会。
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