农产品包装设计|枸杞包装策划-西海源包装设计策划

农产品包装设计|枸杞包装策划-西海源包装设计策划

项目背景:
青海金色沙漠农业开发有限公司是一家以枸杞、白刺、中草药种植、销售等为主的企业,种植面积达3000亩,是大柴旦地区最大的枸杞种植基地,成为大柴旦地区政府重点支持的农业枸杞项目之一。

项目:农产品包装设计策划

公司:西海源

服务:包装设计 包装策划

合作机缘:

为推出主打产品枸杞,金色沙漠为此注册了一个品牌名——西海源。然而面对枸杞市场激烈的竞争,西海源的推广难以进行,急需设计一款logo,以增加识别度,树立品牌形象。鉴于豪禾广告在此方面有着丰富的经验和一直以来良好的信誉,遂与豪禾广告建立合作关系。

包装设计解决方案:

通过豪禾的调查研究发现,西海源面临的问题主要有两个:一是认知度不够,枸杞市场鱼龙混杂、参差不齐,西海源作为新创的品牌,消费者认知度不够;二是识别度不强,西海源从名称上而言,属于平而稳的范畴,无法形成天然的识别度,传播力不够。

为解决上述问题,豪禾从产品、消费者、竞品、枸杞市场4个维度进行思考,在名称、地域、互联网元素等方向进行创意,最终确定了从产品特色与消费者的关联进行加强,从“N38°的高原品质;昼夜平均温差38°的极致培育;年均相对湿度38%的天然滋养”提取了“38°N活力枸杞”的概念,主打白领市场,提倡“轻养生、嚼着吃”的消费理念,从而加强了与消费者的关联度。

在logo的设计方向上,主要从青海地域特色入手,将青海的特色昆仑山和青海湖作为元素进行提取,从而表现枸杞的活力、有机、绿色天然的概念;以简笔画的风格,勾勒出整个logo,贴近年轻白领心理,形成针对性;又将“西海源38°N”标示出来,表现其专属性。整个logo设计有专属性、针对性,且易记易传播,设计风格自然大气中带有简单清新,使整个商业化的标志中体现了人文情怀。

在包装设计上,将“38°N活力枸杞”的概念进行加强,运用在白领中易传播的漫卡通的“高颜值”形式,具有极强的互联网元素,容易形成传播力。
 

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农产品包装设计客户反馈:

对于豪禾广告提出的“38°N活力枸杞”的概念,双方经过沟通,最终确定了方案,豪禾设计师的理解能力很棒!不亏是专业的!前期通过我们简单的描述就能抓住中心意思,再并表现在作品上!无论是作品,服务还是速度,都超出预期的好!设计师很细心,logo细节做的很棒,而且可以根据客户的要求和方向做修改,然后出来满意的作品,希望下次能够继续合作~
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